北师大情报学《广告与IMC原理》讲义-情报学学习资料

　　 急剧加速的经济全球化正使企业之间的竞争越来越激烈，中国的企业必须在变幻的市场环境中，寻求更好的定位策略。特别是伴随着大量新媒体的兴起，传统与单一的营销传播策略已经无法满足新环境下市场营销的需要。整合营销传播（IMC）采用一切能与目标受众进行有效沟通的传播方式，使企业营销投资回报最大化，从而成为企业赢得市场的关键。
整合营销传播（IMC）将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合，通过与消费者、投资者、媒体、政府、社区和员工等利益攸关者进行有效沟通，在市场上塑造企业的总体品牌形象，使传播影响力和企业营销力最大化。整合营销传播（IMC）已成为每一位企业经营和管理者所必须认真思考的重大课题和必须学习并掌握的竞争手段。